*********主任毛以翔在“小银小新”上玩弄国企玩偶"政务账。资料图
目前最火的短**平台已成为继微博、微信公众号之后，**部门抢占的第三个新媒体阵地。
政务沟通的方式是与时俱进。哪里有最新的、年轻人最喜欢的、人最多的，**的宣传阵地就在哪里。
法治周末见习记者 孟伟
“太燃了！太燃了！成*收到粉丝！”
“震惊！好帅！小兄弟们来成都，请吃火锅！”
这些评论不是热播剧中出现的弹幕，也不是篮球比赛的场景，而是北京市**局反恐特警总队抖音****“北京特警”发布的第一条抖音。在**下方的评论中，该**已被点赞近900万次。
**中，在火爆抖音“98K”音乐的映衬下，身着制服的反恐特警完美配合音乐中的枪声节奏，完成了一系列不同难度的*击动作，甚至只出现了在警察**中。看过直升机降落、实战演练等精彩场景。
得到抖友的高度认可后，《北京特警》还在评论下调侃：“能不能热就看你了！” 这似乎与我们之前印象中的特警不同。他们不再冰冷神秘。、遥不可及、新潮、酷炫、**，成为了网友们给他们的新标签。
今年6月，洋葱智库和卡斯数据发布的《抖音****分析报告》显示，“北京特警”以375.9万粉丝位列抖音****第一名，据称是一个“惊人的大”。
今年以来，不少**机构都在抖音上开设了**账户。这个目前的短**平台已经成为继微博、微信公众号之后，**部门抢占的第三个新媒体阵地。
从“圣坛”到“亲民”
在尝试阅读抖音上的 15 秒短**时，偶尔会出现一些意想不到的数字。
六一儿童节前夕，***新闻中心抖音****发布了一段题为“严重兜售可爱事件”的**，让***主任毛以翔新闻中心，新的“网红”。官员”。
平*表情严肃的官员在**中扬起脸颊，带着悲伤的神情，想着“儿童节到了，送什么礼物”，**画风变成了美少女战士变身的音乐，毛以翔张开双臂，一转身，她将自己化身为一个胸口长着一颗心的人形人偶，送给了孩子们。
**的可爱**改变了网友对**部门的刻板印象，赢得了粉丝的支持：“这样的官媒更亲民”“官媒越来越贴近生活”……
在“网红官”的带动下，“国企小新”上线一个月后迅速收获了粉丝。粉丝数达到26万，点赞过百万。
“大家好，我是‘聚杂’张少中，我在团团直播间等你！” 身着海魂衫的**军事理论家张少忠，手上拿着一个披着超人斗篷的兔子娃娃，突然出现了颤抖。精选推音。
“巨枣也来抖音了吗？” “我小时候看你的节目长大的。” 这条抖音的评论区顿时被一大批军迷所覆盖。
仔细看了评论，才知道这次的主角是张少忠手中的“兔子”。这只超人兔名叫团团。是在抖音上拥有186万粉丝的“网红”。团团自称是共青***设立的抖音政务**“清味工作室”。
团团带我们在抖音上看到了英雄的英勇归来、火箭的发*、消防员的英勇……在团团的带领下，抖音的网友们仿佛已经遍及全国各个角落。
你去过博物馆，看到过跳舞的陶俑、唐三彩、青铜器吗？
前段时间，抖音上突然出现了很多集体展示舞蹈技巧的文物**。那些我们只在历史教科书和博物馆里看到的陶俑，如敲鼓和说唱陶俑、舞女俑、三彩琉璃女俑，似乎“活了”，开始随着颤音音乐摇摆舞动。
“看了那么多遍，太神奇了，停不下来。” “感觉文物挺可爱的。” 这些文物的“舞姿”让抖音粉丝直接上瘾。
经过激烈的讨论，细心的粉丝们发现，在*常生活中显得庄重端庄的国家博物馆突然走到了他们的身边，悄悄成为了音乐短片的发布者。
国家博物馆**抖音签名也提到“没想到我来了”。这么接地气的博物馆，粉丝们还是第一次见到。评论里，他们都笑了，说“博物馆好调皮”。
亲民、关爱、调皮……越来越多的此类词语出现在一些政务抖音评论中。不少网友认为，**机关开通抖音，体现了一种理念的转变，是放下架势，以坦诚、平等、互动的互联网态度与公众真诚交流。
如何“摇”也是我们一直在思考和探索的问题
近年来，微博和微信公众号一直是各大**部门宣传政务的重要阵地抖音上很火的网红**是谁唱的，但从今年开始，音乐短**APP抖音似乎成了各大**新的滩头阵地。
抖音6月12*公布的数据显示，目前在抖音的**机构和媒体超过500家，其中包括***、北京平安等权威机构。截至今年6月，抖音政务号相关**已超过16亿条。
一些抖音政务**也出现在微博上，比如曾在“紫光阁地沟油”事件中发声的共青***“英伟工作室”，以及**政法委**新闻网站**长安。**大号。
此外，地方**事务的传播方式也开始从微博向抖音转移。
江苏省徐州市**局**微博“平安徐州”在微博上拥有56万粉丝。4月下旬，“平安徐州”还开通了**抖音**，发表在《抖音****分析报告》中，**“平安徐州”在抖音****中排名前十。
活泼、踏实、青春的短**语音表达、高效的宣传是“平安徐州”加入抖音平台作为宣传阵地的主要原因。
《平安徐州》新媒体领军人物、徐州市**局新闻中心民警张义智在接受法治周末记者采访时表示：出现的方式。进入抖音后，如何“颤抖”也是我们一直在思考和探索的问题。”
向网民宣传反诈骗知识、教导网民如何应对突发事件、记录平*培训、民警出动记录抖音上很火的网红**是谁唱的，一直是各平台公众号中****政务的主要内容。
在抖音政务号中，经常可以看到灰舞、吃***、手指舞、抖音闪现PPT等热门抖音**的警察版。
除了传统的**宣传和抖音火热的后续工作，****的交流中还加入了一些温柔的片段：一个身高不够到栏杆的小女孩踩到栏杆上，对警察说值班对面，“警察叔叔。” 这很辛苦。” 凌晨3点，一名警察执行任务后忘记带钥匙，为了不吵醒睡不好的妻子，直接找了两家编织袋店睡在他家门口直到天亮...
这些暖心的片段似乎更能打动网友。多段15秒的短片，让网友们对警察行业的尊重和理解增加了，不少网友直言不讳。
事实上，能够跻身抖音政务**榜首的人，其特点显然是一样的：不仅内容生动，而且互动*强。“北京特警”同样如此，以热情俘获了大批粉丝，更何况为让文物“感动”而开脑洞的“国家博物馆”。
“有的微博内容比较严肃，有的微信还挺好看的，但抖音一般都挺好看的。” 一位习惯于手机浏览**的“90后”认为，短**的形式让**部门更加“接地气”“相比长篇大论的枯燥表达方式，这更容易让人接受，而且是更容易感受到真实和亲切。
**领域的每一个细节都可能被放大
大量****出现在抖音上，也是倡导用好新媒体的体现。
“新媒体*益成为**传播的主要渠道和平台，要集中力量做强新媒体。” **政法委***陈以新5月24*在“创新加强新时代政法宣传**工作座谈会”上提出政法新媒体“吸引粉丝”，让更多网民成为“粉丝”。
在**传媒大学教授王思新看来，这些政务**的录入也是**宣传的“常规*作”：“政务沟通的方式是与时俱进，最新的沟通平台可以达到最好的传播效果。所以，哪里有最新的、年轻人最喜欢的、人最多的，**的宣传阵地就在那里。”
对于抖音****的迅速传播，王思新并不感到意外。“互联网的长尾效应，有人用就会有人喜欢。受众广的平台，永远喜欢传播的内容。”
但是，随着作品发表量的增加，抖音政务号面临的问题也逐渐凸显。
一位抖音政务****商曾表示，在**试运行初期，一周内上传了十多条**，点击量迅速突破1000万，点赞数达到数十万，远超出预期。
但很快他们也发现，一些基于行政执法**再加工的内容上线后，遭到了众多网友的质疑。最终，他们只好下架了这条内容，并暂停了抖音内容的上传。他们表示，在将内容放回货架之前，他们需要讨论内容规范。
王思新也强调，要平衡政务内容的娱乐*，有些政务内容可能不适合在这类平台上传播。例如，执法**可能涉及个人隐私，因为音频和**所包含的**量相对充足，识别率高于文*。如果不注意这方面，很容易造成隐私泄露，应加强风险防控。意识。
张益智还向法治周末记者提到，抖音作为一种新兴的媒体形式，为在线社交互动增加了前所未有的可能*，但也关注风险：“**不同于文字和图片。每个细节都可以放大。宣传人员要警惕**风险，加大对已发布内容的**力度。”
在王思新看来，当一种新的传播方式出现时，**应该学会使用，学会使用渠道，但不提倡盲目发展。前期需要考察能否在平台上找到自己的目标受众。
此外，新媒体对**商的媒体素养要求更高，不会使用的人很容易娱乐严肃的话题，甚至传播不该传播的内容。
他建议所有****在**新媒体平台时必须具备基*的媒体素养，研究新平台的**传播规律，掌握平台提供的基*方法，同时针对目标受众的特点进行研究。观众和平台。综合利用**发布的特点。
