1-30分钟，横屏，多为PGC（专业制作内容）。
近*，在多方报道下，被西瓜**“抢走”的第一个商业概念“****”越来越为人熟知。
按照这个定义，国外的YouTube是****的领头羊。在**，抖音和快手的时长从15秒延长到15分钟。今天的今*头条、微信****、微博、百度手机、知乎、优酷、爱奇艺、****等各类内容平台也都包含了中文**。10月中旬，虎牙斗鱼合并，也开始做中短**。
平台、热钱、内容生产者大规模涌入的原因很简单。在各个**平台的残酷竞争中，市场已经从最初的蓝海变成了完整的红海——长**业务普遍艰难，短**是最强的两个。花样已定。据相关**，**量更大、**密度更高的****将成为平台内容的重要补充，甚至是赛道上突围的关键。
“无论是从商业价值还是社会价值来看，****创作者的黄金时代正在到来。” 在西瓜玩好奇心大会上说，西瓜****任立峰是这么说的。
但就****而言，西瓜**与B站的较量仍是一场较量，前者刚刚宣布明年将补贴20亿。各业务将以华视为中心，持续集中投资。. 后者在“破圈”中拓宽了内容边界，在PUGC领域建立了较为完整的创意生态**，并进行了一系列PGC探索，包括购买同人剧、国创、**、和电视剧。还有自制的纪录片。
这已经逐渐成为业界共识：就西瓜**和B站而言，虽然此前两者在PUGC内容和UP主创方面的争夺频繁，但在****的赛道上，一场更激烈的较量在所难免——无论是谁赢得这场战斗将有更多的机会成为新一*机遇的主角。
01
竞争不是零和游戏
“对于西瓜**和B站来说，比赛其实早就开始了，但这不会是一场零和游戏，谁胜谁负还不得而知。” “那说。
西瓜**于2016年5月上线，其前身是今*头条**，曾被视为今*头条的**版。早期主要依*PGC模式下的短**。上线一年内DAU突破1000万，到2017年10月，累计用户数达到2亿。
更名后，西瓜**定位为PUGC（Professional User Produced Content）**平台。不过在字节跳动内部，相比专注于年轻音乐娱乐社区的抖音，以及专注于下沉市场的小火山**，西瓜**的定位并不像现在这样清晰。因此，在2018年，其*活跃度和用户增长率，被他的兄弟抖音超越。
打破西瓜**选择游戏的方法是进入中长**市场。2018年8月，宣布进军长**，投资40亿打造网络综合IP。第一期节目是汪涵主持的《一号任务》，时长不超过15分钟。这被视为西瓜**向长**发起进攻的信号，也让平台真正感受到了“多空”模式。
某种程度上，这其实就是今天提出的“****”。
2019年1月17*，西瓜**宣布了全新的品牌定位：聚合多元文化的综合**平台——聚合内容生态500多个品类，原创、自制，正式向PUGC融合方向迈进。**平台。简单来说就是PUGC+版权内容的商业模式，中文版的YouTube。
至此，西瓜**近三年经历了从PGC短**平台→PUGC短**平台→PUGC综合**平台的逐步转型，内容领域逐渐覆盖了短**、直播、长**等多种形式。
在此期间，B站原*定位于二次元元素的小众社区，因为很多长**没有版权，经常被卷入版权纠纷。仅2016年，他们就被爱奇艺、乐视、迅雷、PPTV等公司起诉50余起。此后，2016年至2017年间，B站下架了包括电视剧在内的大量长**内容。
这让B站为了和优爱腾在长**比赛中减肥，转而投身PUGC。2018年上市时，B站明确定位为“**知名**弹幕网站，ACG氛围社区”，但实际上已经转型为“**版YouTube”。
之所以都想成为“YouTube”，是因为YouTube作为在全球范围内的成*产品，已经形成了“PUGC内容-用户内容消费-平台广告变现-创作者内容分享”的良*生态闭环。比较发达的YouTube类模式中短**还有很大的空间。
艾媒咨询数据显示，2019年上半年短**内容领域，短**用户对PGC内容的偏好度较高，PGC与UGC（User Produced Content）结合的**偏好率为3< @7.4% 上升到 43.6%。
因此，当西瓜**和B站继续拓展内容品类，继续投资PUGC，在**格式、创作者生态、内容品类、用户消费习惯等方面不同程度接近YouTube时，直接竞争是不可避免的——是的。对优质内容创作者的激烈竞争一直是近两年双方竞争的焦点之一。
02
基*盘生态分化的争议
从用户数据来看，目前两者相当接近。截至2019年7月，西瓜***活跃用户5000万；B站Q2社区*均活跃用户为5100万。在用户粘*方面，西瓜用户*均使用时长为104.9分钟，B站用户*均使用时长为87分钟。与斗快短**和有爱腾长**的*活跃用户相比，两者都有数倍的增长空间。
所以对于西瓜**和B站来说，当两人直接在****赛道相遇时，更激烈的卡位争夺战或许还没有开始。
不过，多位业内人士表示，虽然竞争在所难免，但西瓜**的“基*盘”与B站还是存在相当大的差异，这些差异主要表现在以下几个方面：
1、B站适合学生、年轻白领等；西瓜**用户更广泛，以中青年群体为主；
2、B站是主社区，西瓜是主站台，类似于一个有很多社区的城市；
3、 B站主打用户搜索抖音那个向左向右向后是什么歌，西瓜主打智能推荐。
4、 B站更多的是情感上的共鸣，而西瓜更强调用户和创作者之间的互补和共鸣。
这些基*套路的区别，会不会成为**赛道上两位主力的较量，成为决定胜负的重要因素？
答案是肯定的。其实无论是YouTube、西瓜**、B站等播放器，他们通常都会发现自己比长**和短**复杂。内容、创作者**、用户生态、生态都比较复杂。合作、商业实现等都是关键的考虑因素。
从用户生态来看，过去多年，B站作为一个年轻人社区，通过独特的二次元社区文化，聚集了具有鲜明标签的用户群体，目标受众更加明确。这意味着，虽然用户粘*高，社区氛围浓厚，但一个明显的特点是“小而美”。其他用户的流入存在很强的文化障碍——简单来说，社区用户覆盖面相对较窄。很难欢迎小白用户，还有更多的“中老年人”等陌生人。
这是B站前期发展的基*，却逐渐成为了它成长的桎梏。因此，在向泛二次元元素扩张的过程中，B站不愿被认定为“小而美”的社区，开始了轰轰烈烈的“破圈”。其策划的《后浪》在今年5月刷爆了朋友圈——最终目的是增加“对从未使用过或从未听说过B站的用户进行营销”。
这里的悖论是，不像用户主动选择，既然是破圈，难免会遇到新用户涌入，老用户流失的尴尬。粉丝“回归”A站——原因在于，从老用户的角度来看，亚文化群体的生活方式和身份与其他人不同，新用户往往导致社区氛围发生变化，最终招致老用户的不满.
在“B站变味”的同时，用户总是要长大的。如何满足不同年龄段用户的需求，提高留存率是B站面临的现实问题——除非新老用户从B站涌入，Loss才能形成正剪刀差，内容和商业化也稳步增长，所以B站的发展会更顺利。
从用户生态对比来看，西瓜**比较简单，没有B站高的社区文化壁垒，内容和人群更广泛——头条数据显示，25-35岁的中青年用户占比老上西瓜**高达50%。主要集中在二线以下城市，用户覆盖面比B站更广，心态比成熟生活更有经验，意味着内容需求更广泛。这也是之前B站破圈的目的。
另一方面，西瓜**的用户群与今*头条的重叠度很高。就创作者和用户之间的强关联而言，它看起来不像社区那么热闹，但社区的小圈子并没有明确的界限。该平台可以为用户提供多样化的内容生态。有句话说：“西瓜用户忠于西瓜，B站用户忠于UP主”。
03
搜索和推荐的协同问题
众所周知，弹幕不仅成为B站社区重要的互动方式，由此产生的弹幕文化也构成了B站**内容的重要组成部分。这来自于用户的情感共鸣——比如2019年。弹幕“AWSL”是属于一群年轻人的情感表达。
西瓜**追求共鸣。“谈到互动氛围，我们有一个‘共鸣’的概念，而不仅仅是共鸣。” 在西瓜****任立峰看来，共鸣是活泼的。基于作者的认可，形成了一个小圈子。文化交流的身份。共振旨在补充**。例如，评论弹幕可能是一种基于内容的**互补，**互补的前提是能够将**内容准确推送给目标受众。
其实，共鸣和共鸣的不同选择是目前最适合两者互动氛围的，这也是社区和城市定位不同造成的。
对于海量内容和海量用户的匹配问题，西瓜专注于推荐，而B站则专注于搜索。
搜索的优势在于B站可以为知道自己想看什么的用户提供服务。除了推荐场景、热门、搜索、订阅等，这些主动探索的场景可以满足用户的长尾搜索需求。
智能推荐的优势在于利用推荐技术帮助用户突破认知边界，根据协同推荐策略，让用户在意想不到的情况下遇到自己感兴趣的知识和内容。
目前，单纯的推荐或搜索并不是最优选的，而是两者的协同作用。YouTube 也采取了“搜索到推荐，**到搜索+推荐”的方式。任立峰也承认，当用户通过搜索主动表达意图时，也应该基于这种主动表达的意图更好地理解和协调推荐。
在卡位战方面，西瓜**显然还有一大优势——那就是除了20亿的补贴，还有抖音和今*头条的**体系和流量支撑。从规划来看，即将支持横屏的抖音将与西瓜**合作。一方面，西瓜**的中文**内容将继续提供抖音；另一方面，两者不断加强产品协同，抖音将逐渐成为今*头条之外的西瓜**流量的又一外援。对于创作者来说，拥有庞大的流量池无疑是一件好事。
从商业模式来看，“不错”的西瓜**可以给予创作者更高的补贴和广告分享激励，从而形成商业闭环。与平台盈利难、创作者激励微薄的B站相比，西瓜优势明显。优势——同时值得一提的是，在B站的财富分配上，马太效应相比其他**平台越来越明显。
但总的来说，不管基*盘的差异，以及西瓜**与B站未来的竞争抖音那个向左向右向后是什么歌，对于一个成熟的**平台来说，优质创作者的数量和优质内容的丰富程度决定了轨道。竞争的关键。
“****平台要培养更多的用户忠诚度，必须保证长期、持续、丰富的内容供应，这就需要解决内容生产和内容分发的门槛。” 一位互联网观察者表示，这是因为 PGC 内容。选题、剧*、镜头逻辑和短**明显不同，制作成*更高。平台需要提供足够的服务和产品能力来降低门槛。
对此，抖音**剪辑工具“剪辑影”将成为西瓜**的**创作工具，支持一键分享到西瓜**，并计划在PC端推出专业版的剪辑**。相比之下，目前B站的创作门槛比较高，但B站也有自己的考量——用一定的创作门槛来保证UP主的**质量。
******冲锋已经吹响，从左到右，是西瓜**赢了纸牌游戏，还是B站成*破圈，还是其他玩家脱颖而出，只有时间可以给我们答案。
