“我希望几十年后，人们能再次听到今天的‘经典老歌’，而不仅仅是抖音**”
文章 | 《财经》记者刘一琴、张子清
编辑｜谢立荣玉乐
2021年春晚，歌手王琦演唱《可可海的牧羊人》，引发广泛讨论。在年轻人聚集的社交平台上，很多人表示从未听过这首歌，但父母却耳熟能详。
在抖音中，超过1400万条短**使用这首歌作为背景音乐。目前在TikTok热门歌曲排行榜上位列第13位，传播力不可估量。
流量意味着商业价值。近年来，出现了一些专门制作TikTok流行歌曲的音乐公司和工作室，他们知道流量的秘密。春晚过后，**音乐人周萌（化名）收到了某音乐公司的**。对方送她《可可海的牧羊人》，希望她能早*做出类似风格的歌曲。直接**。”
周梦拒绝了，但她知道，这种趋势已经出现，而且还会变得更糟。
通过抓住用户的注意力和时间，短**平台迅速成为流行文化的发源地。短**的一个重要元素是音乐。越来越多的流行歌曲源自抖音。其中一些歌曲因**旋律和重复节奏而被称为“抖音**”。
例如：“学习喵喵”-“一起学叫，一起喵喵喵。”
“9277”——“你要我做什么，你怎么说你可以爱我，我要唱几首歌才能抓住你。”
“千千万万”——“这是千千万万个**夜夜，我无休止地想念你。”
《心尚如水》——《对月说话放不下的道理，是不是担心自己变成了野兽”。
抖音称，2020年，抖音的*活跃度已突破6亿。互联网数据研究机构必达咨询数据显示，短**已成为高频应用，*均使用时长超过1小时，近五分之一用户*均使用时长超过1小时。 2小时以上。互联网数据研究机构艾瑞咨询的数据显示，用户在短**平台听歌的意愿已经超过数字音乐平台。对于抖音音乐业务相关问题，字节跳动相关负责人回应财经记者称，“现在比较低调，暂时不会回应。”
**音乐产业经历了录音时代、盗版时代，**进入了数字时代。如今，抖音等短**平台已成为重要的音乐流量入口，成为音乐人的新舞台。
然而，专业音乐人对抖音的态度却是复杂的：有的向往，也有的抵触。
接受《财经》记者采访的多位音乐人表示，不能接受抖音上流行的歌曲。“简直太丑了。” 其中一位音乐家在评论《抖音**》时，甚至用了一些激烈的词，“低俗、无脑、陈词滥调、抄袭，降低了大众的音乐审美”。
但没有人愿意放弃在抖音庞大的流量池中涌动的可能。
困境音乐家
音乐家于果曾在抖音上掀起一阵热潮。
2018年10月，一对情侣以她演唱的歌曲《Side Face》为背景音乐拍摄**，并提取30秒副歌部分：“曾经是一段随心所欲的深度，坠入爱河有了它。没有言语，没有言语，没有思想，而不是不知疲倦。” 随后，大量用户参与。该平台歌曲使用次数超过60万次，播放次数最多的**达到177万次。
这首歌于2018年2月在**云音乐上发布，在该平台当年的年度最热新歌榜上，《侧脸》排名第29位，评论超过10万，点赞数达到52万。但正是抖音让这首歌真正流行起来。
于国告诉《财经》记者，这可能是她的代表作，但这不是“成*作品”，因为它不是她的原创作品，版权也不在她手中。
当时她的音乐公司给了她10首歌，她选择了这一首。TikTok 流量涌入，立即火爆。她很惊讶，也很高兴。
然而，抖音的高播放量并没有给她带来直接的好处：平台会根据播放量向版权人支付报酬。这首歌的版权在公司手中。她不知道公司收到了多少钱，也不知道。把这给她。仅有一次，她自己写的一首名为《房子的梦想家》的歌曲参加了抖音的比赛，并入围了排行榜抖音里的诺言是什么歌，最终获得了抖音提供的5000元奖金。现在余国还面临着资金压力。她住在租金便宜的通州，大部分时间都在家里写歌。
音乐家的主要收入来源是表演。歌曲走红后，郭雨收到了很多演出邀请，但在演出现场，观众并不认识她，“典型的歌星不受欢迎”。
郭宇并不满足于做一个“抖音”歌手。她想成为一名原创音乐人，自己作词作曲，但她担心自己的歌曲很难获得高流量。“我怕别人对我期望很高，但我做不到更好。”
对于音乐家来说，制作音乐是一个职业，但也是一个比较特殊的职业，因为它不仅要养活自己，还要把一些思想和情感放在上面。
2018年，周萌从国企辞职，成为职业音乐人。她最受欢迎的作品在抖音上被使用1.80,000次，在**云音乐上被使用超过10,000次。评论。她告诉《财经》记者，在这首歌出版之前，她就知道这首歌可以流行，是大众喜欢的曲风。
听完这首歌，一位音乐家向《财经》记者形容，“我买了一块优质牛肉做包子”。因为他选择了普通的和弦，而且编曲比较单一，歌手的演唱水平还可以。
周萌也对这部作品的歌词和音乐质量不满意。“当时他无法做出更高级的作品”，想删掉这首歌。她目前最满意的作品是《歌词的文学*和旋律的音乐*都比较好》，但**云音乐的评论数不足100条。
时至今*，在这首歌下方留下评论的听众依然络绎不绝，四面八方的“共鸣”让她下不了决心删除这首歌。这首歌的灵感来自抑郁症患者。歌曲发布后，她收到了一条私信。对方告诉她，她是抑郁症患者。这首歌救了她的命。他还写了一首歌，救了另一条命，“我希望你能知道这件事。”
这可能是所有音乐家梦寐以求的时刻。
这首歌虽然没有旋律创新，歌词也不够深沉，但真实地传达了她的感受和想法。录这首歌的时候，她哽咽着唱了一会儿。
辞职后，作为全职音乐人，周萌的收入一落千丈，“大概只有之前的10%”。除了为自己写歌，她还将作品提交给不同的音乐公司，一些音乐公司会要求她预约。她发现很多音乐公司已经把抖音作为重要的传播渠道。
通过对用户喜好、流量支持等方面的研究，音乐公司总结出了一套适合在抖音上传播的“套路”——合唱起伏较大，歌词要与爱情有关，不能太深，使用平行句。
有一次，一家音乐公司给周萌发了一首其他歌手预定的歌曲，让她直接“挑”下来。快点。周萌觉得有版权问题，对方告诉她，“谁先发表，谁拥有。”
“抖音**的同质化是一种公司行为，音乐公司在收到符合自己标准的歌曲后会寻找合适的歌手来演唱。歌手在歌曲的制作和风格上没有太多发言权。” 周萌说。“在音乐公司面前，制作人、歌手、听众都是爆流量的工具。”
对于职业音乐人来说，音乐不仅是一种情感的表达，更是一种收入来源。周猛坚持将版权掌握在自己手中。最流行的歌曲每月获得约2000元的版税。“只要有人在听，就算他不付钱，我也能得到收入。”
收入的基*是流量，但流量是有限的。一天 24 小时，您可以在手机上花费大量时间来睡觉、工作和学习。过去，音乐与音乐的比赛，游戏与游戏的比赛，**与**的比赛，今天，每个人都被包含在一个共同的竞技场中——争夺用户有限的时间。
周萌不喜欢抖音**，但还是开了个抖音**，签了抖音音乐人扶持计划。她不喜欢**云音乐的热门歌曲排行榜，“10首歌曲中的8首不能听”，但这是她与观众联系的主要渠道。
音乐人需要流量，“但我不会为了流量妥协，发表一些大众喜欢的作品，我不太喜欢。” 周萌说，“当人们几十年后听今天的歌曲时，我希望他们听到的不仅仅是抖音**。”
谁在制作**
在上海工作的陈有曾无意中在抖音上听到一首歌叫《心如水》，旋律十分动听。后来，抖音向她推荐了更多以这首歌为背景音乐的**——500万个使用这首歌的抖音**。
“我感觉我被**了。” 2020年，在她的**云音乐年度榜单汇总，这首歌成为循环次数最多的单曲。
她不好意思表达对这首歌的喜爱，“抖音**毕竟有点低。”
在抖音中，每一首歌都会被贴上标签，准确地分发给不同的年龄段和人群。“我才发现，在 20 岁和 50 岁之间流行的东西是完全不同的。” 第一次在春晚听到《可可托海的牧羊人》的大学生宋毅告诉财经记者。听过这首歌的老人比年轻人多得多。
甚至所有的音乐家都认为他们的音乐承载着情感、思想和艺术。对于一些音乐公司来说，这些都是数据。
一位太和音乐人告诉《财经》记者，大多数抖音**创作门槛低，记忆点对这类音乐的流行至关重要。简单的和弦、直白的歌词、重复的旋律的组合，可以在抖音上一炮而红。“你可以在短短 4 小时内创作一首歌。”
音乐公司的选择来自于舆情监测**：哪些关键词、音符、和弦是大众流行的，这些数据在**中一目了然。
对音乐风格没有高低偏好。“就好像有人喜欢凤凰传奇，有人喜欢欣赏（乐队）。没有对与错。” 一位音乐家提到，听众更关注音乐是否创作。共鸣，音乐人会更多地从歌词和音乐的专业*来评价作品。
周萌表示，抖音**的大部分制作成*都非常低。例如，他们将使用电子音乐而不是真人演奏。
再比如，很多类似的和弦，让人感觉像是第一次听到，“如果是千篇一律的作品，有什么必要？总是有点不一样。”
不过，这种快餐抖音作品的成*率并不高。太和音乐人说，每年抖音上的10-20部**，在2万多部同类作品中。因为歌曲重叠度太高，他们需要快速量产歌曲，“势头好的话，每个月一首歌就能上TikTok排行榜。”
在短**平台上，音乐作品的突破与**内容的突破相似。只有达到一定的数据量，才会被推送到更大的流量池，获得更高的曝光率。然而抖音里的诺言是什么歌，短期高流量的音乐作品往往缺乏艺术*和传承*，短期的快速变现也意味着作品的长尾价值较低。
在 Tik Tok 中，一首 3 分钟的歌曲只需要 15 秒之间的时间就可以变得好听。在抖音音乐排行榜上，大部分音乐只有15秒到30秒，极少数能达到1分钟。一位深抖音用户告诉《财经》记者，在抖音听到好歌后，他会去**云音乐、QQ音乐等平台搜索完整版歌曲。“但每次听到完整版，他都觉得很普通。.”
某音乐公司CEO将音乐分为热曲和经典两大类。热门歌曲是短期的高流量歌曲，但很快就会被观众遗忘。经典需要高制作成*和高艺术价值，10年后仍有可能反复传唱。
热门歌曲的收入来源是平台根据播放次数提供的版税。正常情况下，每1000次播放可以赚2元，但也要看音乐公司、音乐人、平台的具体签约方式。仅凭一首热门歌曲很难从版税中获得高额收入，因此一些专门从事热门歌曲的音乐公司需要量产。
“两种音乐都有自己的商业价值。只是今天的市场欢迎热门歌曲，而20年前的市场欢迎经典。” 他告诉《财经》记者。
未来会发生什么？
2018年，抖音和快手都推出原创艺人计划，为平台认证音乐人提供流量、制作等**度支持。**云音乐和QQ音乐也分别建立了抖音音乐排行榜，成为流行音乐的风向标。
周萌表示，平台最喜欢的音乐人类型是能够制作“流行”歌曲并愿意将音乐授权给他们的音乐人。独家授权可以获得更大的支持。
有流量就意味着有人气，不仅可以获得版税，还可以获得更多的表演机会。**音乐平台的整体付费率并不高。目前，**最大的在线音乐播放平台**音乐的用户付费率为6.49%，**流媒体平台Spofity为35%。音乐的非刚*需求、消费习惯、审美水平等因素共同导致音乐付费率偏低。
用户对原创音乐的付费意愿较低，使得小而精的作品难以直接赚取收入。相反，高流量的抖音**可以给平台带来更多的收益。
平台争夺版权，看中的是歌曲带来的流量。许多量产的《抖音**》的版权人并不掌握在音乐人自己的手中。即使歌曲流行起来，也不代表音乐家的收入会直接增加。大部分利润属于受版权保护的公司。
拥有版权的音乐人无法直接从平台获得大量收入。周萌的一篇作品在抖音上被使用了300次，只赚了2块钱。
“歌曲不流行”在过去是很多原创音乐人面临的问题。于国觉得现在的情况比之前好多了，“基*上，这首歌火了以后，别人会主动提原创。”
他们乐于看到更多新的音乐表现形式，说唱、乐队题材的综艺节目纷纷走红，音乐市场也越来越多元化。文中多位受访者提到，万能青年旅舍的新专辑总**额突破1000万元，打破了目前国内**音乐专辑的**记录。
来自音乐人的一个共同信号是，整个行业正在变得越来越好，而版权的逐渐正规化将使越来越多的音乐人获得更高的收入。
周萌不喜欢自己的作品在短**平台上被随意剪辑成碎片。作为创作者，她希望自己的意见能够得到尊重，“至少让我知道。”
郭玉正在准备新专辑，10首歌曲，所有歌词和音乐都是她的原创。这张专辑如何发行，是否会在抖音上发布，她还没有决定，也不知道观众会不会喜欢。搞不懂市场规律。”
数字技术的出现，让人们对音乐世界的探索越来越狭隘。算法在拼命“猜你喜欢什么”，仿佛一切都变成了数据；但与此同时，数字技术也延长了音乐的生命周期。无论好坏，这项工作都会被永久保存。
