**片名翻译的影响因素，**名翻译论文
随着我国开放程度不断提高，国际交流*益频繁，欧美**也被大量引入国内**市场。对于一部被引进的影片来说，观众最先从它的译名了解它。一个好的译名往往能起到很好的宣传作用，吸引观众、增加票房，为**锦上添花。但其实很多经典译名与原片名其实风马牛不相及，却能被译入语国家群众广泛接受。对此现象*文将从改写理论的角度来探究影响译名翻译的因素。
一、 改写理论概述
西方在进入 20 世纪下半叶以后，当代西方翻译研究不再局限于单纯的语言文字转换或对文体风格、翻译标准等问题的研究;研究者从各个领域切入到翻译研究中来，实现了从语言研究到文化转向的转变。[1]
上个世纪80年代初，安德烈勒菲弗尔在埃文·佐哈尔的多元**理论的基*上提出了折*理论，折*指的是对文学作品的改编。1990年，勒菲弗尔与英国学者巴斯奈特合编《翻译、历史与文化》一书中，明确指出：翻译是对原始文*的改写，所有的改写都反映了一定程度的意识形态和主流诗学。之后，他在《翻译、改写以及对文学名声的制控》对改写理论进行了全面的论述和总结，归结了翻译是由内外两个因素控制的——内因是由包括由批评家、评论家、教师、翻译者组成的专业人士(professional)造成的，他们会改写文*使之符合特定时代特定地点的诗学和意识形态;外因则来自于所谓的赞助者(patronage)，他们通常对意识形态感兴趣。[2]
改写理论打破原文*的神圣地位，提升了译*的地位，肯定了翻译是在意识形态和诗学影响下的改写，译者有发挥其主观能动*的权利，因此各种译*都有其存在的合理*。另一方面，改写理论将翻译置于整个文化**进行研究，拓宽了翻译的研究领域。
二、 **片名改写研究现状
片名翻译是一项任重道远而又意义深远的任务，自上个世纪西片引入**，学者们便开始对片名翻译进行研究。1984年，敏雷在《漫谈外国**片名的汉译》一文中提到**译法有直译、意译，意译又包括改译和另译[3]，之后很长一段时间内学者们(吴敏，1995;林秋云，1996;宁之寿，1997;何宁，1998)研究的重心就集中在直译、音译、意译等译法方面。这些学者的研究，分析了片名的翻译技巧的同时，也强调了对原片内容的忠实。林秋云(1996)认为，无论是采用哪一种译法，都要做到万变不离其宗，即以母体为据实施移译。[4]
随着**行业的蓬勃发展，对影视翻译类研究的切入点也愈来愈多。近几年有学者将改写理论**提出将其运用于译名翻译研究。刘琴(2008)指出，汉英两种文化、语言存在很大的差异，因此像产品一样对英文**片名进行*土化调整——改写，是为了更好地避免由于两国文化不同而带来的文化冲突，能够有效地扩大英文**在**市场的票房。[5]
从上个世纪末至今，运用改写理论进行片名翻译的研究都比较笼统，*文进一步细分改写理论中的因素，将意识形态分为经济、道德、伦理三个方面，将诗学分为四字格、古诗词、流行语三个方面，用实例佐证这几个方面的片名翻译。
三、 意识形态对译名的影响
《现代汉语词典》定义的意识形态，是在一定经济基*上形成的，人对于世界和社会的有**的看法和见解，哲学、**、艺术、**、道德等是它的具体表现。勒菲弗尔认为，代表某一文化或社会的意识形态的赞助人确立了一套具决定*作用的意识形态价值参数，文学家就在这些参数的影响或者说限制下进行翻译。它不局限于**领域，而是更像引导行动的形态、惯例、**形成的格子型图案。
翻译表面上看似单纯的文字转换，*质上其实是两种意识形态的对抗。[6]片名翻译亦然。意识形态从**、经济、道德、**各方面限制和引导**名译者的创作，很大程度上决定了**的译名方向。
(一)经济因素
意识形态是依赖经济基*而存在的，是社会经济在意识中的表现。在当前商业化大环境下，对于**商来说，经济因素占据着首要的地位。五花八门的**上映，首先考虑的是片名娱乐*和通俗*，以吸引观众。
许多外国**名措词简单，发行方为了吸引观众眼球，对其进行了改写。例如，Saw译为《电锯惊魂》，Triangle译为《恐怖游*》，Cube译为《心慌方》，The Matrix翻译为《22世纪**网络》，特意用惊魔**恐怖心慌等字眼制造氛围，凸显**类型。
(二)道德伦理
不同的地理位置和历史发展常常带来不同的伦理道德体系。译者受*土伦理道德约束，这种影响常常会反映在他们的译名中。**大陆深受儒学礼教熏陶，在存天理灭人欲思维的影响下，对***方面比较含蓄保守，因而译者翻译时会尽量避免使用暧昧**的字眼。
It Happened One Night可以译成***，但是译者还是选用《一夜风流》，风流在古代多为褒义，现在虽然有了贬义之义，但这种改写依然使得译名不那么轻浮。还有，Boogie Nights译为《不羁夜》，不羁一词较为含蓄。可以说，关于情欲*等的字眼都是不符合**传统的伦理道德的，因此是不可能明目张胆地出现在大陆译名中的。
(三)**
**也是意识形态的一个重要部分，不同的****会导致文化冲突，这也是翻译时应注意的一个问题。大多数的**人****教，而国人****、**偏多，因而对西方**里的一些词汇通常是一头雾水。所以当西方这种**因素反映在影视作品中时，发行方通常会对片名进行一些改动以符合国内观众的认知。
当对涉及**因素的片名进行翻译时，译者通常会添加一些**或者用*土意象来代替。例如，Seven在西方人看来，或许可以直接联想到《失乐园》中提及的**教的七重罪孽，可若是国内直接翻译为《七》，观众完全不明就里，因此增译为《七宗罪》。而在翻译Clash of the titans时，《诸神之战》《人神魔战》《超世纪**榜》诸个译名都特意避开了希腊神话中古老神族titan的翻译，直接使用*土文化中的神来代替。
