吃涪陵榨菜，喝二锅头，出门自行车共享，品多多购物……在一些人看来，如今*在很多人嘴边的这些短语映*出的问题是，很多人因为口袋瘪了，不得不去购买和消费那些低价商品，用学术语言来说就是国内市场出现了消费退化。
上述判断似乎有事实支持。比如拼多多这种低价拍卖平台，一年就赚了2600亿的**额，多达3.4亿的用户涌向它。此外，酿造二锅头的上市公司顺鑫农业今年上半年净利润将增长70%以上，而同样以榨菜为主营业务的上市公司涪陵榨菜同期营业利润也增长了77.52%。受此影响，顺鑫农业和涪陵榨菜的股价今年以来都创下了100%的涨幅。没有消费者需求怎么拉动**业绩？那么多低价产品及其公司受到热烈欢迎和青睐，我们该如何看待？
**统计似乎提供了进一步的证据。今年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，虽然同比增长9.4%，但增速为15年来最低。除此之外，除了3月份，其他月份的增速都降到了10%以下，消费被降级的结论似乎得到了印证。真的是这样吗？
选择低价实用的商品，是消费心态的升级。
但在笔者看来，无论是二锅头还是涪陵榨菜还是拼多多和单车共享，任何一个都不足以成为消费退化的注解。以涪陵榨菜为例。很多人喜欢嚼这种脆脆的东西，这只是个*化消费的表现。更何况，在榨菜王国，“吴江牌”依然是行业中的佼佼者。更多的消费者自愿选择更安全更有保障的大品牌，远离杂牌和零散产品，这也可以看作是消费升级的表现。事实上，正如顺鑫农业的白酒板块在过去的一年里花了1亿元在全国18个省级区域进行营销布局和市场拓展一样，顺鑫农业的**费用和研发费用也大幅下降。同期涪陵榨菜的d投资也分别增长了40.72%和241.79%。人们在“微笑曲线”的高端如此努力地工作，以获得良好的市场回报。这种结果怎么能算是消费退化而不是创新必然呢？
看看拼多多和自行车共享吧。聚合消费群体和厂商的力量进行一场价格博弈，最终提供低价甚至超低价的产品，这*身就是拼多多的商业模式创新。其目标用户为中低收入群体或中小城市受众。最后发现发现的不就是长尾效应吗？另外，不同的消费群体代表着完全不同的世界，个体消费者的消费需求和表达方式也是多样的。他们的消费对象既有代表身份地位的奢侈品，也有实惠耐用的低价商品。所以，自行车共享其实并不是青年男女的专用品，城市里很多中产阶级甚至富裕阶层都会用。人们选择它，不仅是为了享受便捷的体验，更是出于节能环保和健身的考虑。因此，自行车共享也应该被视为消费升级的体现。
总而言之，选择低价产品并不意味着消费的退化，而应该是大众消费观念提高和消费心理成熟的重要表现，即人们摆脱了传统的廉价商品观念，转而相信廉价商品的存在；用户更关注的不仅仅是品牌溢价，而是商品价格；越来越多的人开始放弃对地位和身份的略显虚无的消费，转而追求品质体验和获得感。所以廉价商品看似降级，其实是消费心态的升级。
消费趋势不可逆转。
衡量消费是真升级还是假降级，最终还是要看消费结构的变化。文化和旅游部数据显示，上半年，国内旅游人数28.26亿人次，同比增长11.4%，旅游收入2.45万亿元，增长12.5%；同期，全国**票房320.3亿元，观影人次9.01亿，同比分别增长17.8%和15.3%。此外，部分消费升级产品增速加快，其中上半年化妆品类产品增长14.2%，全国居民人均体育健身活动支出增长39.3%，运动型多*能车(SUV)销量同比增长9.7%。总的来说，目前服务消费包括旅游、文化、体育、养老、家政等。已经占到国内居民消费支出的40%以上，这清楚地表明，**的消费生态正在从有形的物质商品向无形的服务商品快速转移和切换，从满足数量向追求质量提升转变。
动态判断，国内市场消费升级的趋势将不可逆转。短期来看，7月份以来，我国1449项*用消费品进口关税大幅降低，整车及零部件进口关税也有所降低。而且国内降低宽带和网络流量资费、景区门票价格、延长新能源汽车购置税优惠等政策不断出台刺激消费，多种力量的共振将对消费形成较大的周期*拉动。
从长期来看，中美贸易的博弈使得决策层在以鼓励消费为主的扩大内需政策上更加坚定，在战略上更加坚决，未来刺激消费的“组合拳”将继续打出；不仅如此，供给侧结构*改革将持续发力，商品和服务质量将进一步优化。此外，随着新兴业态和跨境电商的深入发展，势必会显著增强更加多样化和高*价**商品供给；更重要的是，作为消费升级的物质基*的居民收入，未来会稳步增长，尤其是在目前中产阶级有2.25亿人的前提下，到2020年将增加5000万人(麦肯锡报告)。其推动消费升级的潜在动能不可小觑。
增强消费升级的持续动能
进一步思考，一定会发现制约我国消费扩大和升级的诸多体制机制障碍。例如，根据最新的年度统计数据，全国近五分之一的居民月平均收入不足500元，收入分配差距仍然巨大。同时，目前国内居民杠杆率较高；比如，与多样化的消费需求相比，企业有效供给能力不足，产品标准体系和信用体系不健全，消费者**渠道不畅通，**成*高。此外，社会保障还不发达，居民抚养和赡养成*居高不下，直接制约和抑制了未来消费动能的释放，等等。
因此，为了有效和持续地保持消费升级趋势，首先必须加强收入分配和金融机制的引导作用，在稳步增加居民收入的同时，应建立个人税收随GDP和CPI变化的指数调整机制，以不断改善住房市场。
民的消费能力与预期。其次，在供给端鼓励企业加大研发投入以提升中高端产品供给质量的同时，更要强化企业智能制造与个*定制的供给能力，而且重点要通过积极培育网络消费、体验消费、智能消费、时尚消费等消费新热点驱动实物消费的不断提档与升级。另外，要加快建立健全高层次、广覆盖、强约束的质量标准和后评价体系，重点是建立常态化的消费者满意度调查评估机制与建立健全企业守信“红名单”制度和失信“黑名单”制度，以此塑造出供求两端高标准与紧密关联的信用体系。
