作者 | 张衡
来源 | 《新排名》（ID：newrankcn）
从上周开始，一款名为“音羽”的音乐社交应用连续一周在App Store社交免费榜上排名第二。根据七麦的数据，这款软件上线才两个月。11月中旬之前的*下载量还不到1000，现在*下载量接近20万。
据悉，“银宇”获得头条投资。所以后来有人发截图，在App Store实时免费榜上，字节跳动相关产品占了半壁**。“音宇”是一款什么样的软件？从去年的“抖音”到今年的“音域”，音乐如何影响年轻人的社交生活？
为什么音乐是社交的
对于大多数人来说，音乐和社交互动是刚需。不过，两者能否结合一直存在争议。其实抛开互联网的框架，你会发现“听歌见朋友”是个很古老的东西。作为一种爱好，音乐可以将志趣相投的人联系起来；作为一种文化，音乐包含情感和状态，甚至可以成为一种交流语言。
我们可以在文学影视作品中找到比较。
在陈可欣执导的**《甜蜜蜜》中，黎明黎明饰演的李小君和张曼玉饰演的李巧都是来港打拼的大陆年轻人。两人相识并爱上了邓丽君的《甜蜜蜜》。经过几次休息和重逢，几年后，他们再次在纽约街头相遇。“诱饵”还是音响店里邓丽君的歌声。
往前看，沉从文的小说《边城》里有一个情节：兄弟俩同时爱上了老船夫的女儿崔翠，他们以唱山歌表达感情，博得百姓喜爱。他们喜欢。在这个时候，音乐是表达感情的工具。最远的，可以追溯到音乐的起源——达尔文说，这是鸟类求偶的手段之一。
拉回现代社会，从朋友间赠送专辑到线下KTV，音乐主要通过“听”和“唱”两种方式与人建立社交联系。移动互联网产品也是从这两个场景出发设计的。只是，很多时候都没有达到预期的效果。原因有很多：
首先，排除1%的发烧友，大部分人把音乐当作放松和调整，“听”就结束了，没有社交互动的心理期待；其次，小众和特定兴趣更容易“聚在一起”，大多数音乐软件的重点是正版曲库，用户之间缺乏沟通的理由，容易说话尴尬；最后，从“唱歌”的角度来说，没有“抖音”这个快捷美化的工具，创作门槛太高了。
**云音乐
第一个原因是用户习惯问题，基*无解。所以，大多数创业者都是从后两点入手，要么通过细分领域给用户一个交流的理由，要么通过提供简单的工具来降低用户的心理和专业门槛。当然，你既不能细分领域，也不能提供工具，只是创建一个特定的场景，同时实现这两个目标。
当下火的“音域”其实是通过游戏化设计，给用户一个“不得不唱”的理由，甚至在某种程度上，可以说是切断了社交，“*”了用户产生内容，从而让用户形成长期的关系——当然不一定会发生，后面我们会详细分析。
有“微博梦”的玩家
当我们在谈论“音乐社交”时，其实大多数时候，我们都在谈论“听音乐”。
这个维度的玩家很多，大致可以分为两类：一是从现有的关系链出发，寻找自己喜欢的音乐，即“社交音乐”；二是从推荐音乐入手，寻找有共同兴趣的人，即“音乐社交”。
第一个典型场景是微信，比如“音乐站”、“泡泡音乐”等小程序。“音乐站”的两大核心*能是，一是直接展示朋友圈分享的音乐列表，二是发送场景标签给好友，让好友可以向自己推荐音乐。就像朋友圈音乐*能的分离，更加私密化，场景化。
左：音乐站；右：泡泡音乐
“泡泡音乐”就像微信上正在运行的电台。不会**朋友的分享，而是随机推荐一首歌，原因是《朋友的十大时刻》、《朋友的时刻》xx歌手的热门单曲之一。一种猜测是，这里的“朋友圈”可能比“音乐站”更广。
这些小程序利用微信庞大的用户数据作为“提要”，看似是熟人社交，实则是听歌工具。
让我们谈谈“音乐社交”。5大音乐收听软件中，以“**云音乐”为主。无论熟人还是陌生人，“**云音乐”都希望用户能玩：第一，第一次进入的时候，**介绍双微的通讯录和关系链；第二，用户可以关注自己喜欢的**音乐人；三、从音乐 从播放列表到发现人，这个过程比较顺利。
然而，似乎应有尽有的“**云音乐”并没有给用户足够的社交理由。一对一的私密社交，从诗情诗意到人生哲理，这种事情线下很少发生，更别说跨屏了；一对多方形社交网络，音乐人愿意与粉丝分享播放列表。想像微博这样的内容是不是很少见？*价比有点低。
音乐作为“背景音”，很难吸引用户的注意力，更谈不上沉淀更多的社交关系。因此，许多人试图**音乐的辅助价值，只让它作为声音提示出现。至于用户粘*和商业化，从别处做起。“抖音”作为一款短**App抖音上歌词是幸福是一眨眼是什么歌，比任何音乐软件都更能承载歌曲。这是一种思维方式抖音上歌词是幸福是一眨眼是什么歌，但实际上离人们所谓的“音乐社交”越来越远。
一些音乐软件已经开始“颤抖”了，也就是说，尝试滑动、特效等类似的设计。
比如不久前获得融资的“乐趣”。内容呈现形式与“Tik Tok”相同，不同的是它强调音乐推荐。**其实是一个动态画面，动态画面上有弹幕。然而，这些设计只能增加用户的使用时间，真正促进社交的可能是：大量音乐是用户自己上传的。而小众精准的音乐推荐，也正是这款软件在小范围内受到好评的原因。
乐趣
*软件强调“音乐匹配”和“动态”，还有关注和私信*能。想象一下，你喜欢一个小众歌手，但另一个**喜欢它。您的音乐匹配度为 90%。你想了解这样的人吗？场地够垂直，味道够独特。它看起来比泛音乐社交更可*，但如何接触公众可能是一个更大的问题。
00后不需要“全民K歌”
“唱歌”是比“听”或“评论”更重的输出，更容易触发其他行为。
2012年，是移动互联网的第一波红利。《唱吧》10天用户突破百万。两年后，**推出了《全民K歌》。根据Trustdata的数据，其月活跃度超过1亿。后来，两家公司开始了直播、短**，甚至线下空间的真实社交互动。
录歌打分就像照镜子**，这对用户来说堪称“痒点”。《全民K歌》最初引入QQ关系链，更像是私人生活的延伸。比起**，唱“秀”更重要，所以有人评价为“音频版的Instagram”。
全民K歌
“家族公会”也是一个重要的话语体系。在K歌软件中，其实有两种用户：一种是人们把它当成朋友圈，主要是下沉的区域用户；另一种热衷于打榜送花的人，是直播平台的深度用户。两类用户和平相处，互不往来。
这里的音乐依然是“诱饵”，无论是社交粘*还是商业空间，都是由其伴随的增值服务产生的。2014年至今的五年，是娱乐和社会领域的创业大年。根据互联网的发展周期，很多人认为，从明年开始的未来五年将是下一波机遇。
与其说“音宇”是对“K歌”的新诠释，倒不如说是00后的一次社会尝试。它的对手不是“全民K歌”，也不是“**云音乐” ，而是“One Can”和“Echo”等社交产品。
简单来说，《音雨》的玩法就是“群唱”，**给出前半段歌词，玩家自取后半段，AI识别是否成*。目前有两种游戏模式：“顺序”和“快速回答”。歌曲有周杰伦和抖音特辑。这不是线下K歌的转移，*流发言的播放方式更像是线上的《狼人杀》。
刚接触《音域》的时候，一口气玩了好几个小时。不是因为它有多有趣，而是因为游戏规则。一个游戏有12首歌曲，每首歌曲至少有5个句子，加上匹配、抓取歌曲和识别的等待时间，大约15分钟。一言不发或跳到车中间是对他人的不尊重，所以大部分玩家都会哼几句到最后。
尹宇
但问题来了。《阴雨》曲库不全，歌名也不全是歌曲的**。“翻唱”看似简单，其实需要很大的音量和记忆力。听不到歌曲可能是常态。以我经历过的次数来看，一场比赛好的时候，会有两三个人唱歌，*的时候，可能从头到尾都没有人。
还有一个极端，“沙雕网友”经常出现在游戏中。他们不愿一步步“接唱”，而是用极其夸张、滑稽的语调发声，擅自改变无关的旋律或歌词。当然，这对平台来说可能不是坏事。它将成为用户自我传播的素材，吸引更多人尝试新事物。
基于游戏需求，简单社交，中途被“强制”完成UGC，这就是《银鱼》的匠心所在。因为“沙雕网友”的存在，用户发声的紧张感大大降低，也有一种自我传播的动机。但社交媒体讲的是用户留存，社区则强调内容沉淀。“阴雨”可持续吗？
在最新版*中，“音宇”已经可以关注好友、创建房间了。因为产品太早，关注后不能聊天，也没有分享到微信的*能。我相信它很快就会推出——它是否会成为微信关系链的补充或形成自己的话语体系很难说。
事实上，在“Tik Tok”之后，仍然没有可以播放的音乐社交产品。退一步说，“Tik Tok”*身不是社交产品，充其量只是一个大赌场。因为音乐认识一群人，或者把音乐作为一种交流工具，这在理论上是可行的，但要真正成为产品，还有很长的路要走。
话虽如此，在现实生活中，由音乐引发的社交关系并不多。
编辑 | 子木
